Passando aqui para deixar uma dose de conteúdo chato, mas que vai te ajudar a entender melhor seus anúncios e Landing Pages.
Quando falamos de landing Pages e anúncios online, principalmente se você for desenvolvedor Web, certamente já ouviu isso de um gestor de tráfego:
“O Connect rate está muito baixo. Podemos melhorar a velocidade de carregamento da Landing Page?“
ou
“O Connect Rate está em 60%, conseguimos aumentar para 80% pelo menos?“
Bom, pelo menos eu já ouvi, e hoje eu vou tentar esclarecer alguns pontos importantes sobre esse assunto.
Sem querer puxar a sardinha para o lado dos Devs, mas será que a velocidade de carregamento da LP é o verdadeiro vilão do Connect rate?
Vamos lá, primeiro vamos esclarecer o que é esse tal de Connect rate.
O Connect rate é uma métrica do gerenciador de anúncios do Facebook (Meta) que mostra a porcentagem de pessoas que clicaram no anúncio e conseguiram carregar a Landing Page no navegador.
Porém, aqui tem um detalhe importante:
Carregar a Landing Page no navegador, não significa que o usuário interagiu com ela, como clicar, passar o dedo ou rolar a página. (Guarde essa informação)
Se o Connect rate está baixo, em alguns casos, posso até concordar que pode ser culpa da lentidão da LP, maaas… aí tem uma pegadinha que poucos se atentam:
É provável que uma configuração tenha sido feita para atrasar a execução do JavaScript na Landing Page até que o usuário interaja com ela. Como o píxel do Facebook é um arquivo JavaScript, ele só funciona se o usuário clicar, rolar ou tocar na tela.
Por padrão, eu costumo atrasar o JavaScript nas implementações de Landing Pages que faço.
Isso é uma boa prática de otimização, pois o carregamento real da LP fica mais rápido.
Mas também concordo que bagunça um pouco a métrica do Conect rate.
Na maioria das vezes:
→ Desenvolvedores web quase sempre vão priorizar o desempenho da LP.
→ Gestores de tráfego na maioria das vezes vão priorizar métricas de anúncios.
Não há certo ou errado, mas uma escolha estratégica a ser feita, pois isso muda a maneira de avaliar essa métrica.
E aí então pode te surgir a dúvida, de como saber se a sua Landing Page está com atraso de Java Script ou não?
Antes de tudo, certifique que você instalou o píxel corretamente na Landing Page.
Se está tudo certo com a instalação do píxel, instale a extensão do Chrome “Meta Píxel Helper” no seu navegador.
Preste atenção no ícone da extensão.
Atualize a Landing Page pressionando F5, mantendo o mouse fora da página e sem fazer cliques, scroll ou mover o cursor na tela.
Depois, verifique o que acontece:
→ Se o ícone da extensão ficar sem cor, significa que nenhum píxel foi acionado.
→ Se o ícone ficar azul com um número verde, significa que um dos seus píxeis foi ativado.
Se não houver nenhum disparo de píxel, sem interação na LP, significa que há um atraso configurado no Java Script da LP.
Portanto, é importante garantir que a velocidade de carregamento da Landing Page seja boa.
Eu considero uma Landing Page bem otimizada quando todas as métricas (como tempo de carregamento e usabilidade) estão acima de 90%.
Para avaliar isso, teste sua página no Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev).
Por que falo que o Connect rate pode ficar “bagunçado”?
Pois se o Java Script só é executado após interação:
O usuário visualiza a página, mas não interage → O píxel não é registrado.
O Connect rate não contabiliza esse acesso, mesmo que a página tenha carregado.
O dilema:
→ Atrasar o JavaScript → melhora o desempenho (a página carrega mais rápido), mas o Connect rate fica menor.
→ Não atrasar → o Connect rate sobe (mais acessos são contados), mas a página pode carregar mais devagar.
Qual caminho faz mais sentido para o seu objetivo?
Por exemplo, se você quer leads qualificados, o atraso pode ser melhor.
Como medir quantos usuários clicaram no anúncio, mas não interagiram?
A única forma é testar das duas maneiras:
→ Com atraso no Java Script.
→ Sem atraso no Java Script.
Sem atraso do Java Script, o Connect rate será maior, pois o píxel vai registrar até os usuários que só carregaram a página sem interagir. Na minha visão, esses são leads menos qualificados, pois não mostraram interesse ativo na sua oferta, como clicar em algo.
E a outra questão importante que fica é:
Você realmente deseja que seu píxel de remarketing marque usuários que não interagiram com a Landing Page?
Isso vai depender da sua estratégia.
Antes da gente assumir que a lentidão da LP é o problema, precisamos avaliar se essa configuração do Java Script está influenciando os resultados.
Espero ter esclarecido e não complicado ainda mais, tentei ser o mais didático possível pessoal.
Você já sabia dessa distorção no Connect rate?
Comenta aqui sua opinião!
Caso tenha testado a sua Landing Page e o desempenho está ruim? Eu posso te ajudar a resolver isso.
